Düsseldorf. Visit Düsseldorf startet eine Imagekampagne für die Düsseldorfer Altstadt. Eine sechsteilige Videoserie, die auf der Website von Visit Düsseldorf ausgespielt wird, widmet sich der Braukunst des Altbiers und der Geschichte der Hausbrauereien. Alle sechs Hausbrauereien werden gemeinsam beleuchtet. Damit geht Visit Düsseldorf den nächsten Schritt in der Bewerbung der Altstadt als regionales Brauzentrum.
Die Videoserie „Altbier United. Düsseldorfer Altbier und die Hausbrauereien – früher und heute“ erzählt die Geschichte und Tradition der Altbier-Herstellung in Düsseldorf. Gemeinsam mit Autor und Regisseur Christian Kampschroer begeben sich die Zuschauer*innen auf eine Tour durch die fünf Hausbrauereien in der Altstadt: Uerige, Schlüssel, Füchschen und Kürzer sowie Schumacher auf der Oststraße. Zudem wird die Geschichte der kleinen lokalen Brauerei Olbermann gewürdigt, deren Altbier es inzwischen auch mitten in der Altstadt zu trinken gibt und die Teil der „Craftbeer & Streetfood”-Stadtführung von Visit Düsseldorf ist.
Gemeinsam geht es in die Herzkammer der Braustätten des Altbiers, in die Geschichte der Hausbrauereien und mitten hinein in die Atmosphäre in den Brauhäusern. Braumeister*innen, Geschäftsführer*innen und Altbier-Experten – die Menschen, die das Altbier jeden Tag zelebrieren, nehmen die Zuschauer*innen mit in ihren Alltag und die Welt des bernsteinfarbenen Getränks. Umgesetzt hat Visit Düsseldorf die Videos mit der Produktionsfirma Circl.Studio und Christian Kampschroer, der neben seiner Tätigkeit als Autor und Regisseur auch Host der Serie ist.
Die Düsseldorfer Altbierkultur feiern
„In Düsseldorf wird die rheinische Bierkultur täglich gelebt: Altbier war schon lange Craftbeer, bevor überall kleine Brauereien aus dem Boden sprossen. Braumeister und Braumeisterinnen, Köbesse und die Inhaber*innen der Brauereien führen die jahrhundertealte Tradition des Brauhandwerks bis heute fort. Bereits 2022 haben wir mit unserer „New Altstadt-Kampagne” die Bewerbung der Altstadt als authentisches und regionales Brauzentrum gestartet“, so Jens Ihsen, Geschäftsführer von Visit Düsseldorf. Im Zuge der „New Altstadt“-Kampagne wurde zusammen mit der gutgebraut GbR die „Altbier United”-Geschenk-Box mit den Altbieren der fünf Hausbrauereien sowie einem Altbierglas und einer sensorischen Beschreibung entwickelt. Sie ist in der Tourist-Information von Visit Düsseldorf in der Altstadt erhältlich.
„Mit Altbier United gehen wir nun den nächsten Schritt: Wir blicken hinter die Kulissen und zeigen, was die Düsseldorfer Altstadt so besonders macht. Alle sechs Brauereien sind mit an Bord und werden gemeinsam präsentiert. Die Altstadt ist ein Ort des Wissens und der Tradition; die Menschen, die dieses Wissen verkörpern, stehen im Fokus der Videos. Zusammen mit der begleitenden Kampagne wollen wir Bierenthusiast*innen und kulturaffine Tourist*innen ansprechen, die die handwerkliche Biertradition Düsseldorfs erleben möchten“, so Ihsen weiter.
Out-of-Home und Social-Media-Kampagne
Die sechs Folgen der Serie veröffentlicht Visit Düsseldorf im Oktober 2024 auf der touristischen Website zu Altbier United und auf dem YouTube-Kanal von Visit Düsseldorf. Die erste und die zweite Folge von „Altbier United. Düsseldorfer Altbier und die Hausbrauereien – früher und heute“ sind ab dem 11. Oktober 2024 online zu sehen, die dritte folgt am 13. Oktober 2024. Die Videos sollen die Altstadt touristisch positionieren – als moderne, regionale Braustätte, in der Tradition gelebt wird und als Gegenkultur zum Massenphänomen. Gleichzeitig knüpft Visit Düsseldorf damit an die Begeisterung der internationalen Presse während der UEFA EURO 2024 an. Düsseldorf, die Altstadt und das Altbier wurden als weltoffene, gastfreundliche Stadt, die mit ihren lokalen Spezialitäten besticht, gefeiert. Begleitet wird die Serie von einer Out-of-Home-Kampagne, die die Protagonist*innen der Serie in Szene setzt und auf weitergehende Informationen sowie passende Produkte verweist. Besonderer Fokus der Kampagne liegt auf der „Craftbeer & Streetfood“ Tour von Visit Düsseldorf. Beim Rundgang durch die Altstadt erfahren Biergenießer*innen nicht nur Wissenswertes rund um die Düsseldorfer Altstadt, sie blicken auch hinter die Kulissen des Altbierbrauens und erhalten Proben lokaler Biere. Zusätzlich wird die Kampagne über Social Media mit großer Reichweite an potenzielle Gäste ausgespielt.
Weiterführende Links:
- Hier geht’s zur Kampagnen-Landingpage von Visit Düsseldorf: altbierunited.de
- Hier geht’s zur „Craftbeer & Streetfood” Tour: visitduesseldorf.de/event/craftbeer-streetfood
